简要内容：自2月6日除夕以来，一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽等几大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出引起众多观众的不满。
大凡广告，自然都希望被受众记住。但是，广告以什么样的形式让受众久久难忘，则是很有学问的问题。
恒源祥这则名为“十二生肖”的广告，在1分钟的时间里，产品商标画面静止不动，广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。尽管这则广告没有违反相关法律法规，但在“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限”，“不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商”―――显然，这样的广告被观众认为“恶俗”不是没有道理。
记得第一回看到这则广告时,笔者已钻进被窝准备休息,但当听到重复不变的广告语时,笔者为之一惊,感情还以为是电视台出了什么毛病。接着，看完这则广告才恍然大悟，原来广告最后跟的那句：“羊羊羊”是有变化的，愣是把十二生肖给细数了一遍。一分钟广告结束以后，笔者的心情已经很难用言语来表达了。说它好笑，那真的是挺好笑，不断重复的画面以及几乎不变音频像是开着音乐播放器的电脑突然死机，于是声音重复跳针。要是电脑那还能说是死机，可您见过电视死机的吗？！说是好笑，倒不如说是嘲笑，冷笑，也应该是苦笑。不仅广告半点的美感也没有，而且还损害了广大观众的神经。如果说这是广告的创意所在，那毫无疑问，也是广告创作人的故意所为。
请大家想想，春节过后，在广大民众中最热门的话题是啥？！除了某香港艺人的“艳照门”时间，就非“恒源祥恶俗广告”莫数了。广告广告，目的就在于能在广大消费者心目中留下深刻的印象，就这一点而言，恒源祥的确做到了。但广告的优秀不仅仅在于商业性，更在于其所体现的人文性、艺术性。只有当受众接受这种人文性，并被其影响的时候，才有助于这则广告更大程度地实现商业价值。因此，这更值得广告商家和广告发布载体去反思。要处理好眼前利益与长远利益的关系。不能被眼前的蝇头小利所诱惑，要用持续发展的眼光去对待广告活动。广告只有坚持真善美，与当代的社会精神风貌、道德风尚以及社会心理保持一致，才有恒久的生命力。
张永文制作的“恒源祥广告”漫画
创意 广告 恒源祥
March 1st, 2008 at 5:52 am
的确很恶心哦…
March 1st, 2008 at 8:47 am
影像太深刻来~8得8佩服想册广告的策划宁！个则广告绝对内个则牌子做摊特勒！汗~~~~
March 21st, 2008 at 6:10 am
想出来的人是天才。
March 25th, 2008 at 2:40 am
失败的广告。。成功的营销。。
March 28th, 2008 at 6:07 am
脑残策划的~
April 10th, 2008 at 8:21 am
其实 能被人们记住 就是成功的广告了 不管内容是否低俗 但你记住了它 不是吗